社會效益的推廣?
最近，市場上開始流行一個名詞—「樂活LOHAS」。LOHAS定義為：一群人在做消費決策時，會考量自己與家人的健康和環境責任。因此，便有所謂「樂活族」的族群出現，形成一種「樂活」生活型態。這樣的風潮從歐美各國風行到日本，近年來台灣市場也興起了「樂活」風潮。LOHAS所訴求的是一種理想的生活型態，也就是對於傳統價值觀的反思與改變，以一種對於環保議題與個人發展更美好的方式來實踐。這樣的理念夾帶著改革的思維，企圖改善社會問題，創造良好社會風氣。
樂活LOHAS的意涵是一種融合崇尚自然、簡單生活、個人發展等元素的生活型態。
台灣的消費者也開始關注樂活的趨勢，尤其在市場上可以發現不少以「樂活」為號召的行銷策略，而這些行銷策略所抱持的「樂活」理念正是引起研究者興趣所在之處。由於台灣社會經濟發展逐漸走向精緻化產業， 在滿足基本消費之餘，生活品質也備受重視，因此樂活生活觀的盛行也就成為一股必然的趨勢。
LOHAS對於社會環境有何助益？表現在哪些方面？
LOHAS，不僅是愛自己、愛家人，也要珍愛地球；人們習慣物資充裕的生活，卻忘了簡約平淡幸福。這不是高談闊論，而是關係到每個人與環境之間的相處關係，因為大量產生二氧化碳，讓地球的溫度上升，海水溫度上升後讓北極圈的冰山開始融化，北極熊的生活環境受到限制，熱帶雨林因過度砍伐而受到破壞，生物圈的食物鍊已經起了變化，每天都有生物面臨絕種的命運，連帶使得氣候變遷造成乾旱和水災，科學家紛紛提出警告，呼籲重視地球暖化
的嚴重問題…
未來該怎麼貼近LOHAS進而重視地球生態？這裡分成三大類：綠色消費、減碳生活、對地球&人友善（資料來源：MY LOHAS生活誌，2008）。
7-11綠色基金會透過舉辦社區故事攝影及徵文比賽，從在地出發，鼓勵大家放慢生活步調，用心觀察周遭生態環境及背後有趣的故事。這樣的活動可以讓民眾從生活中開始做起，體驗環境的重要性，藉由「社區」、「自然」、「故事」三種元素，呈現出對於環境的關懷。而這正符合了LOHAS所提倡崇尚自然的精神，因為感受到大自然的美好，並意識到自然環境的變遷，便開始為了維護大自然而努力，讓個人生活盡量達到不破壞自然生態的原則。
7-11發行的文宣上，強調LOHAS是一種新生活運動，並且提出「新生活運動宣言」，也就是「健康生活」、「快樂知足」、「擁抱自然」，文宣上說明：「隨著經濟的發展，我們開始懂得追求更多的感官享受與物質奢華，然而在追求的過程中，我們常常忽略一些基本價值，無形的損失遠超過我們所獲得的…於是，越來越多人開始重新思考生活的價值、以實際行動關注地球的發展、並開始學著在身體與心靈間取得一個愉悅的平衡，新的生活價值觀於焉形成。」
在MY LOHAS生活誌裡面介紹了許多國家實踐的LOHAS生活，在瑞典首都斯德哥爾摩有標榜著「將垃圾變為燃料」的環保城；阿拉伯聯合大公國的阿布達比也宣布將建造全球第一「零二氧化碳、零排放」的環保城市。在離台灣不遠的馬來西亞，早有一座享有「花園城市」的太子城（Putrajaya），這是馬國政府花費10年打造出的無煙城，也是馬國2012年預定的新行政首都（資料來源：MY LOHAS生活誌，2008）。
從世界各地的例子可以看見LOHAS生活型態的風行與落實已經成為現代消費思維的一大革新。
